您当前位置:湖南民生网 > 民生要闻 > 头条

深度:内涵段子被封杀 监管风暴为何伸向短视频?

2018-04-12 16:12:24来源:人才就业社保信息报综合

分享至手机

近期,短视频平台播出有违社会道德节目问题,持续引发舆论关注。

4月4日,国家广播电视总局通报,责令今日头条、快手两家网站对“有违社会道德节目等问题”的节目整改;4月6日,国家网信办通报,责令直播涉未成年人低俗不良信息的快手、今日头条旗下火山小视频全面整改;4月10日,广电总局再次通报,责令今日头条永久关停旗下存在导向不正、格调低俗等突出问题的内涵段子客户端软件及公众号。

 案例:网红晒早孕  挑战社会伦理道德

19岁女孩杨清柠,是短视频平台快手上的网红之一。她和孩子的父亲王乐乐,共计拥有4500万快手粉丝,一次晒孩子的直播,能收到280万次点赞,影响力非同小可。

王乐乐,有着快手“王导”的称号,和杨清柠交往后,就开始以各种理由进行炒作,隔三差五地吵架,离家出走,家庭暴力等等。在短短几年的时间,王乐乐快手的粉丝量就高达2000多万。

杨清柠,外号快手的“马蓉”,换男朋友的速度十分快,在和王乐乐交往的过程中,她怀孕了,不但没有采取措施,还借助怀孕的话题吸引人气。如果是分享怀孕期间的生活经验或健康生活方式也罢了,然而令人惊讶的是,他俩晒的短视频内容竟然是炫耀未成年人怀孕——2017年6月,年仅17岁的杨清柠为王乐乐生下了孩子,其间,二人在长达一年的时间内发布大量低俗内容。杨清柠还曾放言:有房有车有钱,读书没用。

杨清柠的行为引发平台不少未成年人效仿,杨清柠怀孕后,几位17、8岁的网红也争相晒怀孕,让早恋早孕成了一种时髦,掀起了争当“全网最小妈妈”、“全村最小妈妈”的风潮。

据悉,杨清柠与王乐乐在快手上的行为不仅挑战了社会伦理道德,甚至已经触犯法律,而诸如此类的内容正在某些视频平台上长期发生,不仅给社会带来恶劣的影响,也引起了监管部门的注意。4月4日,网信办约谈快手相关负责人,要求其将王乐乐、杨青柠等违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单,禁止其再次注册直播账号。

 

分析:短视频为何成潮流?

“作为网络文化的产物,短视频兼容了碎片化接受情境和感官化内容形态两种特征,迎合了受众填补闲暇时间的需求或获取感官刺激的心理。”清华大学新闻与传播学院副教授常江说,同时一些用户追求感官冲击,一定程度上滋长了低俗内容的传播空间。

短视频平台之所以火爆的其中一个重要原因就是用户粘性强,其主打“记录普通人的生活”的运作理念,较为真实地记录和展示普通人的日常生活场景。而且,短视频对于所有人来说几乎都是“零门槛”,可以满足任何人通过网络展示才能、表现自我的需求,为草根提供了成名的机会。

记者采访了数位热衷使用快手、抖音的用户,发现他们经常连续数小时观看视频。在广州珠江新城上班的雷女士就是一名典型的“抖友”,她平时在搭地铁上班的路上都会刷抖音,日常生活遇到有趣的场景也会录下并在抖音发布。清明祭祖期间,与记者同行的两位高中生,从出发到完成祭祖的4小时行程里,也大约有80%时间在“刷”抖音。

此外,资本也助推着短视频的蓬勃发展。 据不完全统计,围绕着短视频概念做出的商业布局,整个融资额已经超过300亿元。随着短视频市场迎来快速增长,各大互联网巨头纷纷进场跑马圈地,短视频行业也开始走向多元化发展。

以知名的短视频平台抖音为例,有媒体调查发现,抖音推出市场仅仅半年就突破了1亿用户量,日播放视频超过10亿,在这样的庞大流量支撑下抖音刚成立1年就实现了让人眼红的商业变现,品牌合作的起步价就得30万元。商家如果要找粉丝数量在500万以上的抖音“红人”做广告,如今都得掏出百万元级的广告费。

问题: 低俗流行影响社会价值判断

《2017中国网络视听发展研究报告》显示,2017年,短视频的日活跃用户数量达到了6300万,每日使用次数达到7亿次。

在短视频平台迅猛发展过程中,由于存在门槛低、易参与的特点,也引发了一些乱象。3月下旬,有媒体报道称,在快手、抖音平台上,有用户借才艺展示销售知名品牌口号,原价数百元的产品只需78元就可以买到。事件曝光后,抖音方面回应表示,“对于利用平台制假售假的不良账号,我们发现一起,处理封禁一起。绝不姑息。”不过记者发现,目前该平台上依然有用户发布化妆品、手袋等商品销售信息,产品真假情况不明。

有网友指出:在一些视频网站,“什么辣眼睛、毁三观的视频都有,唯一没有的,就是底线”。

更有专家直言,聚集着中国几亿流量的视频网站,纵容着一群“妖魔鬼怪”扭曲青少年的价值观,让其把这当作一种潮流,来膜拜、效仿。

资深抖音用户小海(化名)则向记者报料,他通过第三方软件下载抖音视频的时候,看到视频中带有抖音logo的视频出现涉黄内容。多年从事互联网应用传播的叶先生认为,从带有抖音“水印”的涉黄视频看,有可能是用户借抖音名气增加账户人气,获得关注后便于做广告推广。

“‘低俗流行’现象,会混淆网络平台应有的价值判断标准。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为,部分用户对低俗内容争相模仿导致其流行和广泛传播,一方面与主流流行文化背离,另一方面也会导致用户形成“低俗即流行”的错误认知和价值判断。

建议:提高责任意识  让“流量变现”合理合法

中国互联网协会法制工作委员会副秘书长胡钢表示,抖音、快手等短视频平台具备流量优势,能够攫取更多眼球,参与其中的人较多,商业化机会就会相应出现。这其中大部分还是正当的,但面对用户一些违规行为,平台方面也需要作出监管。垦丁律师事务所联合创始人麻策认为,由于短视频平台主要受众是年轻群体,其中大部分还是未成年人,短视频平台在迅速扩张的同时需要注意社会影响,任由低俗内容扩散将影响平台健康发展。

会火APP联合创始人兼CMO马睿在2018创作短视频营销峰会上称,作为一个内容创业者,要时时刻刻地对自己三省吾身,才能够把内容做好,把用户服务好,把客户服务好。

资深媒体人文刀指出,短视频上传者要提高责任意识,改变“流量变现”刺激下的癫狂状态,坚持内容为王的理念,在内容创作方面精耕细作、精益求精,自觉与低俗庸俗行为划清界限,更多地融入文化内涵和价值追求,更好地展示自我才华、记录生活实际,制作和发布一些兼具娱乐性、观赏性、艺术性和价值性的优质短视频,让正能量成为短视频的新标签。同时,短视频运营平台也必须提高责任意识,加大自律自查自纠的力度,不断优化敏感信息识别、内容精准推送、违规信息屏蔽、不法行为留证等关键技术,守住内容审核关、视频发布关、违规处理关、证据留存关等关键环节,让不良的短视频失去生存的土壤,还短视频一个干净有序的发展环境。

探索:坚持内容为王 提高知识品味

在互联网时代,流量能否与品位成正比?答案显然是可以的,例如《舌尖上的中国》就曾引起广大网民对于中国饮食、家乡味道的热烈讨论与回忆。百度于2016年4月上线的“秒懂百科”知识短视频平台,取得了不错的发展成绩。截至2017年6月,秒懂百科上线视频总量达到28万条,日均VV超过1200万……

数据显示,在用户观看短视频的需求中,知识类短视频凭借着实用性、高效性、趣味性受到了广大用户的青睐。

对此许多平台对短视频内容进行了质量升级。4月6日,快手再度在官微发布整改措施,强调将建立未成年人保护体系。与此同时,快手在多家招聘网站发布了关于“内容审核编辑”岗位的招聘信息。

4月11日,抖音方面表示,即日起,为更好地向用户提供服务,抖音将对系统进行全面升级,期间直播功能与评论功能暂时停止使用,升级完毕后会再次开通。

4月12日凌晨4点,今日头条创始人张一鸣发公开信道歉,表示产品走错了路,出现了与社会主义核心价值观不符的内容,没有贯彻好舆论导向,接受处罚,所有责任在自己。未来会将正确的价值观融入技术和产品,强化总编辑责任制,全面纠正算法和机器审核的缺陷,不断强化人工运营和审核,将现有6000人的运营审核队伍扩大到1万人。

【编辑】陈尽美
特别声明:

凡本网注明“来源:中人社传媒”的所有作品,版权均属于中人社传媒,未经授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权应用作品的,应在授权范畴内使用,并注明“来源:中人社传媒”。违者本网将依法追究责任。

即时新闻